文/神农岛创作团队

农产品区域品牌（也称“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径，近年来，农产品区域品牌建设如火如荼，一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果等。

但在热火朝天的表象背后，80%的农产品区域品牌建设隐现问题与困局，品牌公地现象屡屡发生，消费信誉严重透支，出现抱着金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬境地。怎么办？新时代，需要新思维、新突破和新模式。

中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华从国家扶贫战略和区域经济、企业发展角度，号召大家把农产品区域品牌建设与产业扶贫、消费扶贫、乡村振兴战略密切结合，可以实现共赢和可持续发展。

农业部信息中心副主任张国表示，中国品牌日的设立和全国农业品牌推进年活动的开展，对中国农业从增长导向向质量导向转变奠定了良好基础，但农产品区域品牌建设要尊重品牌规律，做好顶层设计，不能急功近利，搞烂搞乱，要用心用情，不能忽悠消费者，品牌是奋斗出来的。

吉林松粮集团董事长宝蒙权发表了“实施品牌联合体，培育稻米产业发展新功能”的演讲，他表示，作为一个政府主导成立的粮食集团，经过六年多的发展，松粮集团在理论和实践上有了一些探索，最核心的模式就是以“查干湖大米”品牌为引领，共举一杆旗、同打一张牌，以品牌联合体抱团取暖和联合突围，实现了区域大米价值的提升。

百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰说，宁夏枸杞是一个品牌，承载着四千年宁夏枸杞的历史和文化，百瑞源如今已经成为宁夏的一张名片，他重点分享了“研发、基地种植、生产加工、市场营销、文化旅游”五位一体的全价值链品牌联合体模式，这一模式不但为百瑞源打造了良好的供应链和生态链，而且成为中国农副产品价值营销的典范。

400) { back_top_btn.fadeIn(); } else { back_top_btn.fadeOut(); } }, 100); }); back_top_btn.on('click', function (e) { e.preventDefault(); $('body,html').animate({ scrollTop: 0 }, 400); }); } })(); // 侧边栏滚动置顶 $(document).ready(function(){ $(".js_asd_bottom").sticky({topSpacing:30}); });